Amazon's Fire Phone vil ikke ha en enklere tid i Europa

Amazon's Fire Phone vil snart bli til salgs i Storbritannia og Tyskland, men å finne suksess i Europa vil bli enda vanskeligere enn i USA, hvor telefonen har slitt seg for å få et merke.

Selskapet har inngått avtaler med O2 i Storbritannia og Deutsche Telekom i Tyskland for å begynne å sende branntelefonen den 30. september.

Amazons første forsøk på å bryte seg inn i det konkurransedyktige smarttelefonmarkedet ble opprinnelig annonsert i juni for det amerikanske markedet og startet frakt i juli . Det bruker Amazons Android-baserte Fire OS, har en 4,7-tommers skjerm og et 13 megapikselkamera.

[Videre lesing: De beste Android-telefonene for hvert budsjett. ]

Enheten har ikke hatt en lett tid i USA, og Amazon og AT & T droppet prisen med en toårig kontrakt fra US $ 200 til $ 0.99 på mandag. I U.K. og Tyskland vil branntelefonen være gratis, eller koster € 1 ($ 1,30) med en kontrakt. Til tross for den lave prisen, vil det ikke være enklere å bryte inn i de to nye markedene.

"Jeg tror at Fire Phone vil være inne i en tøffere tid i USA og Tyskland. Ikke bare har telefonen mottatt dårlige anmeldelser i USA og har liten fart etter det, men det er også mye mer opptak av Amazonas tjenester i USA i forhold til Storbritannia eller Tyskland, sier Daniel Gleeson, senioranalytiker ved markedsundersøkelsesselskap IHS.

Baren har blitt høyere for nye mobilkommentører, generelt. Forbrukerne er mer konservative når de kjøper valg, som mange allerede har plukket og investert i et operativsystem, inkludert appene og tjenestene som følger med, ifølge Nick Spencer, seniorleder ved ABI Research.

"Folk i spesielt vestlige Europa og Nord-Amerika er, med subsidier, mer enn glade for å betale pengene for å gå for et anerkjent og pålitelig merke, "sa han.

Amazon satte seg for å skille Fire Phone fra konkurrerende enheter med en rekke funksjoner. De inkluderer "Dynamic Perspective" -teknologien, som gjør det mulig for enhåndsbevegelser å styre telefonen og opprette 3D-effekter. Det finnes også Firefly, en funksjon som bruker en dedikert knapp og kan identifisere telefonnumre, illustrasjoner, sanger, tv-episoder samt bøker og DVDer.

Så langt har det klart ikke vært nok. En del av grunnen til at branntelefonen har slått, er fordi brukeropplevelsen ganske enkelt ikke er så god som på konkurrerende produkter, sier Gleeson.

Branntelefonens europeiske eventyr blir ikke gjort lettere når enheten går i salg på samme tid som Apples nye iPhone 6s, ifølge Gleeson. Det vil også konkurrere med nylig annonserte smarttelefoner som Moto X og G fra Motorola Mobility og Samsungs Galaxy Note 4. Disse enhetene er svært forventede og har allerede en fan base. Men selv om Fire Phone er slått av til en tøff start, Amazon bør ikke gi opp, ifølge Gleeson. Selskapet er veldig nytt for smarttelefonarenaen, og Fire Phone er bare det første produktet.

"Jeg forventer at neste generasjon vil bli en stor forbedring på den nåværende versjonen. Spesielt når det har hatt tid til å fikse alle feilene og virkelig utvikle det unike brukergrensesnittet. Det grensesnittet har mye potensial, men det har ikke blitt fullt utnyttet ennå, "sa han.