Det kan virke som et merkelig valg for Amazon å starte gjør sine egne bleier, men det er mer fornuftig enn du kanskje tror.

Håper å legge til en boutique-følelse for Elements, sier Amazon at det nye merkevaren vil tilby et "hidtil uset nivå av informasjon "For eksempel hvor ting ble laget, hvorfor hver ingrediens var inkludert, og så videre.

Virkningen på deg hjemme:

Hvis du allerede er en Prime-abonnent og en forelder til en baby eller småbarn, er Amazon tilbyr enda en grunn til å handle online. Amazon Elements kan også presse flere premiermedlemmer til å prøve Amazon-tillegget, siden mormedlemmer får den billigste prisen for Elements bleier. Ved denne skrivingen vil en boks med 160 størrelser 4 bleier koste Amazon Mom-medlemmer $ 36 ($ 0,22 per ble), hvor som vanlige Prime-medlemmer kan få en abonnementspris på $ 42,74 ($ 0,27 per ble), eller et engangs kjøp på $ 45 ($ 0.28 per enhet). Hvorfor bleier?

Amazonas produktinformasjon for Elements-linjen er sikker på å appellere til foreldre.

For et selskap som er nært forbundet med tekniske produkter som Kindle-e-leseren og Brann-tabletter, kan bleier virker som et merkelig valg for et nytt Amazon-merket produkt.

Billige priser, et annet kjennetegn for Amazons merkevare, synes ikke å være motiverende for den nye bleieutvalget heller. Elementer bleier gjør underkastet Huggies og Pampers på Amazon, men ikke produktene hos andre forhandlere. Finansnettsted Kiplinger rapporterte i august at Target var faktisk billigere enn sin online konkurrent når det gjaldt bleier. Elementer gjør ingenting for å forandre det faktum - i hvert fall ikke ennå.

For å forstå Amazons ønske om å selge bleier må vi se tilbake til forhandlerens kjøp av Quidsi i 2010, selskapet bak Diapers.com.

Som rapportert av Businessweek , Diapers.com var en raskt voksende bedrift som gikk fra en oppstart til $ 300 millioner i årlig omsetning på bare noen få år. Quidsi var i stand til å skape et sterkt selskap ved å bruke bleier som et middel for å tiltrekke seg kunder og holde dem tilbake for mer. Men selskapets lønnsomhet kom fra de andre produktene folk kjøpte sammen med bløtene, for eksempel formel og sjampo.

Den grunnleggende planen for å oppmuntre til gjentatte forretninger og deretter upselling sine kunder, er det som tiltrukket Amazon til Quidsi i utgangspunktet. Med sin egen merkevare av bleier, vil Amazon sannsynligvis være ute etter å gjøre noe lignende hvor Prime-medlemmene kommer for bleiene, men holde seg til tabletter og HDTV-samtidig som de også skjærer ut de midlene i blæren selv, og reduserer det økonomiske slaget av å selge bleier

En del av selskapets strategi med Prime er også å holde layering på fordeler for å betale den $ 99 årlige medlemsavgift. Privativet til å kjøpe Elements-produkter går sammen med andre Prime-fordeler som "gratis" film- og TV-episode streaming, Kindle-utlånsbiblioteket, ubegrenset fotolagring og gratis to-dagers frakt.

La oss ikke glemme boutique-appell av avslørende produktsourcing, ingrediensoppføringer og annen informasjon. Den slags data vil gi Elements en sterk appell til en stor svindel av mødre og dads.

Sett deg lenge sammen med en gruppe foreldre, og du vil snart høre alt om fordelene ved BPA-frie plastflasker versus rustfritt stål, det beste stedet å få antibiotisk fri kylling og økologiske egg, og hvorfor lite Suzy er nå glutenfritt. Du kan satse på at legioner av foreldre allerede leser Amazonas nettsted for å finne ut hvor de elastiske mansjettene og blekkene på Elements bleier kommer fra.

Amazons mål er da ikke nødvendigvis bare om å tilby de billigste bleiene mulig. I stedet vil selskapet bruke informasjonsladede Elements-produkter som en måte å få flere Prime-kunder på som vil mest sannsynlig kjøpe flere ting sammen med den store mengden av tre bleier hver måned.